Reklāmas ievērošanas biežums būs lielāks, ja ziņa atbildīs tam, par ko cilvēki domā. Izmantojiet laikmetīgumu. Tas var nozīmēt dažādas lietas. Varat izmantot gada laikus, īpašus gadījumus, dažādus notikumus, vai pat jaunākās ziņas. Sena patiesība vēsta – vispirms PR, tikai tad reklāma. Palaidiet sabiedriskās attiecības krietni pirms reklāmas kampaņas, tas ļaus radīt izpratni un sagatavot cilvēkus reklāmas ziņai, kuru vēlaties paust.