Ja jūs izstrādājat kampaņu, kas parādīsies ielās un skvēros, tad aizmirstiet par savām ambīcijām kā autors. Padomājiet, cik daudz cilvēks var izlasīt divās sekundēs – vidēji, ne vairāk kā astoņus, desmit vārdus. Ja ievērošanas biežums jums ir svarīgs, tekstam jābūt īsam un konkrētam. Ja nevarat aizmirst savas ambīcijas, kas saistās ar lieliska romāna sacerēšanu, tad izvēlieties reklāmas izvietošanas vietas, kur cilvēkiem ir minūte vai pat divas, lai izlasītu to, ko esat sacerējuši. Piemēram, šāda aizrautīga auditorija ir meklējama sabiedriskajā transportā.